Les 15, 16 et 17 mai 2018, nous avons participé au salon Packaging Première, à Milan. Choisir de participer à cet événement ne va pas de soi pour une entreprise comme la nôtre, dont le cœur d’activité est la production d’imprimés. Pourtant, après avoir visité ce salon en tant que visiteurs lors de la première édition, nous avons choisi de participer en tant qu’exposant pour tirer pleinement parti d’une atmosphère riche d’étincelles créatives et d’idées techniques à intégrer dans nos productions. L’événement s’adresse également à notre cible de référence : le monde du luxe et les productions de haut niveau. Il s’agit donc d’un lieu privilégié pour tisser des liens importants et multiplier nos opportunités de travail sur des projets de prestige.

Le concept

L’idée qui sous-tend notre stand d’exposition est née de notre volonté de transmettre les valeurs qui, depuis plus de 100 ans, ont fait la renommée de Marchesi sur le marché de l’imprimerie. Nous avons retenu, entre autres, la capacité d’intégrer la production dans une série de services personnalisés pour chaque client, de la conception à la livraison du produit, en passant par le développement de solutions d’information accompagnant les processus.

La représentation du processus créatif de Marchesi a ensuite été déclinée dans une tonalité saisonnière, puisque le salon s’est tenu au printemps. Ainsi est né le jardin des idées : Marchesi est un lieu où les idées de chaque client sont écoutées et déclinées en objets prestigieux, avec style et élégance, dans le respect de sa propre image de marque.

La fleur fait la synthèse graphique de ce concept : le point d’exclamation représente l’idée qui, soignée et cultivée avec application, prend forme pour devenir une fleur magnifique.

Les cinq pétales représentent les cinq étapes de notre processus créatif :

1. Nous écoutons l’idée de notre client
2. Nous développons un projet éditorial sur mesure
3. Nous concevons l’objet final dans ses moindres détails
4. Nous imprimons des matières nobles avec des finitions novatrices
5. Nous offrons un service post-presse de la logistique à la facturation

Pour illustrer la vaste gamme de finitions techniques que nous pouvons réaliser, nous avons mis en avant nos propres supports de communication, ornés des mêmes ennoblissements que les produits de nos clients : découpe laser, dorure à chaud, impression interne.

Nouvelles connaissances

Au cours des trois jours du salon, nous avons pu approfondir nos connaissances sur les dernières nouveautés et technologies qui s’offrent au monde de l’imprimerie, auprès de fournisseurs de services venus de toute l’Italie.

Outre les nombreuses idées de packaging qui nous ont inspirées, nous avons découvert de superbes papiers et de nouvelles techniques sur les stands d’entreprises avec lesquelles nous collaborons depuis longtemps. Nous espérons intégrer ces nouveautés dans notre production pour continuer de proposer à nos clients un service dans l’air du temps. Nous avons découvert plus en détail la diversité des matières imitant le cuir, des papiers expressifs et authentiques capables de reproduire à merveille l’aspect du cuir. Le salon fut aussi l’occasion de trouver de nouveaux papiers colorés respectant les dernières tendances du monde de la mode et des cosmétiques.

Nous avons vu pour la première fois la nouvelle version d’un des papiers que nous utilisons déjà pour certains de nos clients les plus importants du luxe, le Stardream. Ce papier est désormais disponible dans une version plus luxueuse et précieuse due aux effets moirés de la couleur lorsque le papier est exposé à la lumière.

En matière d’ennoblissements, nous avons découvert comment réaliser des marquages à chaud sur des papiers très fins, comme le vélin, grâce à des techniques permettant un rendu optimal. Aux côtés d’un de nos clients, nous avons recherché un fournisseur capable de produire un cliché pour le marquage à chaud et en relief dans un délai court. Nous avons découvert une technique capable de réaliser ces deux ennoblissements au moyen d’un même cliché, garantissant des résultats de grande qualité en un seul passage. L’élimination du deuxième passage permet non seulement de réduire le temps de travail au minimum, mais aussi de diminuer les coûts. Par ailleurs, il est possible d’obtenir différents types de reliefs : facetté, arrondi, à pointes, etc.

Pour conclure

Le salon Packaging Première s’est avéré une occasion idéale pour entrer en contact avec des fournisseurs, des agences du luxe, des clients et des prospects.

Il représente sans aucun doute une ouverture unique dans un contexte limité et ciblé où l’offre et la demande sont tout aussi intéressantes : la première du point de vue de la connaissance des techniques, des papiers et des produits, la seconde pour nouer des liens commerciaux et interpersonnels.

Plus particulièrement, nous avons constaté l’importance, en tant que marque, d’être présents sur ce type de manifestations, qui permet de consolider les relations existantes et de créer de nouveaux contacts.