Aujourd’hui, les potentialités inégalables de la communication numérique peuvent parfois éclipser les avantages de l’impression papier. Au lieu de s’affronter, ces deux canaux devraient s’intégrer l’un à l’autre, en différenciant les messages en fonction de leur contenu et de leur cible.

Il est d’autant plus important pour les marques du secteur du luxe de faire appel à l’imprimerie qu’elle permet de transmettre le positionnement de leurs produits. Communiquer via des catalogues, des brochures, des livres et des invitations papier est déjà, en soi, une façon de se démarquer du marché, qui se tourne massivement vers le numérique. Communiquer à l’aide d’objets ornés d’ennoblissements tels que les effets artistiques sur tranche et les ciselures, les marquages à chaud en or et les reliures de grande qualité contribue à souligner l’élégance d’une marque et son identité exceptionnelle.

Les sensations tactiles

Il est indéniable que la vue est le premier sens à solliciter lorsque l’on s’adresse à un public cible. Pour autant, il convient de ne pas négliger les sensations physiques que le papier est à même de transmettre. Les découpes laser, les réalisations avec des matières spécifiques comme le plexiglas ou le tissu, les papiers dorés ou satinés orientent nettement le ton et la perception d’un message. Ces ennoblissements racontent la marque avec un pragmatisme qui ne saurait s’exprimer à travers un écran.

Les effets visuels

Une des caractéristiques du papier qui le rendent indispensable dans la communication est sa capacité à garantir des effets visuels impossibles à reproduire avec le numérique. La tridimensionnalité, qui peut prendre une infinité de formes, les effets de transparence et de translucidité de papiers spéciaux, les nuances et l’éclat des couleurs or et argent composent des effets que seul un support physique est à même d’offrir pour attirer l’attention de l’observateur.

L’importance de la couleur

La couleur est un des outils les plus forts pour communiquer l’identité d’une marque. Avec un support numérique, la couleur subit une dispersion adaptée au visionnage sur des milliers d’écrans, qui, inévitablement, la réinterprètent selon leur propre profil de couleurs. Lorsqu’elle arrive au consommateur, la couleur est ternie ou altérée. Les vernis Pantone de l’impression en haute définition garantissent un résultat fidèle en tous points à l’original. C’est la raison même pour laquelle donner aux clients des objets qui reproduisent parfaitement les couleurs de l’identité de la marque est important pour la cohérence et le renforcement de la communication d’une entreprise.

Dans un monde saturé d’invitations par Internet, la communication papier permet non seulement de préserver les propriétés d’un moyen de communication d’excellence, mais aussi de transmettre une valeur nouvelle, liée à la préciosité et à la tradition, ainsi qu’à la surprise et à l’émotion.